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欧美市场年度谷歌报告选品参考数据

mogoec 2022-01-20 324

不是外界肯定你,你才会去想着把事情做好。而是你必须把事情做好,从而争取到更多的肯定以及关注。

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by Mogoec墨攻

我们来看看谷歌年度报告。从全年投放地区分布来看,美国是主要的投放市场,约占19%。其次是英国和加拿大。整体来看,欧美市场仍最为活跃。此外,巴西、日本、新加坡等新兴市场广告投放也在增长。但本期我们只针对北美和欧洲市场来分解他们的报告数据。

北美市场是全球的主要且成熟的市场之一,美国更是世界第二大电子商务市场。据Statista的调查,2021年,美国有2.63亿网购者。同时,电商渗透率达77%。独立站热推品类数据中,除了服饰鞋履珠宝、家庭厨房、美容护理以外,健康家居类和运动户外占比也较为突出。

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据一份谷歌的北美市场的广告数据,其中了解到,运动与户外占7%、健康与家居占8%、美容与个人护理占11%,家庭和厨房占14%,服装鞋履和珠宝占到25%,玩具和游戏占到6%,电子产品占到4%,手机及配件和宠物用品和汽车和其它9类总占比为25%。

北美市场

其中全年热销Top 10 类别有服装、鞋履和珠宝,家庭和厨房,美容与个人护理,运动与户外。其中Clothing类目的单品分别有:珠宝首饰,女装卫衣,男装T恤,休闲鞋,口罩。而House&Kitchen类目的单品有:饮料冲剂,床垫被单,沙发毛毯,室内壁灯,收纳储存盒子等。而Beauty&Personal care 类目的单品有:护发精华素,眼部精华素,睫毛膏,眼线笔和直发器。而Sport&Out door的单品有:狩猎和钓鱼,锻炼器材,电动车,瑜伽,握力器。所以我们跨境人在选品的时候应该避开这些火热的产品去做选择,当然如果你本身运作能力很强大,布局能力很强的话,也许你能够用这些红海产品去攻破本来稳固市场的大卖。

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据一份谷歌的欧洲市场的广告数据,其中服装鞋履和珠宝占到24%,家庭和厨房占14%(与北美一样),健康与家居占8%(与北美一样),运动与户外占7%(与北美一样),家庭和厨房占14%(与北美一样),美容与个人护理占11%,玩具和游戏占到5%,宠物用品和电子产品以及婴儿用品等9类产品总占25%。

欧洲市场

其中全年热销Top 10 类别有服装、鞋履和珠宝,家庭和厨房,美容与个人护理,手机及配件。其中Clothing类目的单品分别有女塑身内衣,女性内衣,珠宝项链,男性休闲鞋,男性T恤。而House&Kitchen类目的单品有餐桌椅,厨房餐具,床枕,床垫。而Beauty&Personal care 类目的单品有:粉底,眼线笔,睫毛膏,眼部精华液,修复精华液。而Phone&accessories 类目的单品有:拍摄稳定器,手机支架,保护壳,智能手表。

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针对这些红海产品,建议大家不要再随大流了,因为这些产品的市场已经饱和了。如果是作为新品去推的话,建议大家不要轻易跳坑。不要觉得什么热门就把目光投向哪里,因为这些竞争对手很强大,他们已经是普遍买家的选择了。如果你想转移他们原有客户的目光,除非你本身就积累足够多的品牌声音。在跨境这一行业里,我们的眼光必须要放长远些,宁可放在即将可以发光的产品身上,也不要放在本来闪光的产品身上而浪费自己的时间和本钱。

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