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SHEIN 探讨在国外爆红的中国女装品牌

mogoec 2022-03-21 440

在Youtube、Tiktok和Insagram这些社交媒体有一个高热度的视频:一群女生将SHEIN品牌的一堆衣服轮流试穿衣服,每个人的身材都不一致,但是她们每个试穿SHEIN的衣服都有各自的味道。这样的一个视频互动确实是吸引了不少眼球,说明这个视频宣传还是达到了明显效果,也很容易让人印象深刻啊,更让人记住了他们的品牌。不得不说,这种视频的创作者真是营销能力出色。

这家巨头独立站SHEIN,以每天增加6000种新款式的服装上新,获得了不少的曝光热度。首先SHEIN的款式种类多样化也很新潮,价格也比较亲民。在潮流趋势期间,我们中国这家品牌公司以爆炸式的受欢迎程度在不断强势增长粉丝。受众群体都是一些年轻的粉丝居多。而SHEIN的目标群体是关注热搜的线上消费者们。

我们观察一下Shein.com独立站的数据,如下

这个独立站全球排名201,在美国排名27名,时尚服饰品类是荣获榜首的。月访问量是1.15亿,营收高达1个亿。这个独立站的域名在不同国家的前缀都不一样,针对每个国家的IP所跳转来变换。

比如是马来西亚的国家ip,域名跳转是这样展现的:my.shein.com、美国则是us.shein.com、小编亲测过,每个区域的前缀域名都有不同。在域名这一块,也是做到了细致分类,类似亚马逊的浏览器也是有每个国家不一样的前缀。这也是为了照顾到每个IP不同的浏览者可以顺畅访问。

在观察到Location这个位置的时候,真的被这个语言切换震撼到,切换速度超级快。这个网站的排版设计者肯定是考虑到每个国家用的语言不同,所以这个网站的语言会根据当地语言做个转换;真的很会照顾人。举个栗子,如果是德国人或者意大利打开这个网站的时候,那么德国看到的是德语,意大利人看到的则是意大利语。

在几大线上社媒上,墨攻发现有许多精致的外国小姐姐纷纷给SHEIN的服装做图片广告和视频展现曝光。而SHEIN的每一个社媒订阅号都有来自不同国家的投稿粉丝发来的照片互动。来自不同肤色不同国家的粉丝,什么种族群体都有他们不同的穿着表达;而SHEIN也是用真诚去做好营销,以至于打动每一位消费者。他们非常包容每一种肤色和尊重每一个种族的分享和互动,以至于获得广泛好评。

我们墨攻还搜查到有大量数据的博客主为SHEIN做了不少的软文助推,还有服装试穿各种评价反馈内容发布。有一些蹭SHEIN热度的博主发表文章,而有一些是SHEIN付费做的一些软广,真的是大量撒网,海王营销实在是做的非常到位。不由得惊叹,人家成功还是有他的原因的。只有在各种渠道涉猎都留下自己的痕迹,才能让更多人知道你,认识你啊。如果是单方面的曝光思维的话,SHEIN也许不会有今天的成绩,所以我们要向成功人士多取取经!

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