在很多人的固有认知里，新闻仍然应该出现在报纸头版、新闻网站首页，或者电视台的固定时段里。但如果把视角放到美国的年轻人身上，这套逻辑正在被悄然改写。一个越来越无法忽视的事实是：他们刷到新闻的地方，已经不在传统新闻“入口”。
近日，皮尤研究中心（Pew Research Center）公布的一组最新调查数据，清晰勾勒出了这一变化的轮廓。报告显示，到2025年，TikTok 已经超过 YouTube 和 Instagram，成为美国 18—29 岁人群获取新闻覆盖率最高的平台——有 43% 的年轻成年人表示，会经常或定期通过 TikTok 获取新闻信息。相比之下，YouTube 和 Facebook 的比例为 41%，Instagram 为 40%，而曾经被视为“新闻发源地”的 X（原 Twitter）和 Reddit，在这一年龄段的触达率则分别只有 21% 和 18%。
这并不是一个孤立的数据点，而是一次更深层的代际转移信号。调查同时指出，67% 的美国年轻成年人表示会经常或偶尔通过社交平台了解新闻，而通过传统新闻网站获取信息的比例为 60%。换句话说，对年轻人而言，社交平台已经不再只是“娱乐补充”，而是正式超越新闻网站，成为主要的信息入口之一。
短视频，正在重塑“新闻被看见”的方式
TikTok 之所以能在新闻触达率上实现反超，并不完全因为它“提供了更多新闻”，而在于它改变了新闻抵达用户的方式。
与以链接、标题和文字为主的传统平台不同，TikTok 的新闻呈现几乎完全建立在短视频之上。信息被压缩成几十秒的视觉化内容，通过连续滑动不断进入用户视野。这种“低门槛、高节奏”的消费模式，天然契合年轻用户的碎片化使用习惯——通勤路上、排队间隙，甚至刷视频放松时，新闻就顺势被吸收了。
更关键的是，新闻不再只来自媒体账号本身。在 TikTok 上，相当一部分用户接触到的新闻，是经由创作者的解读、评论、剪辑或二次创作完成的。它可能是一条“把复杂国际事件说清楚”的讲解视频，也可能是结合流行梗图的时事分析。这种社区化、创作者主导的传播路径，让新闻内容脱离了传统编辑部的“发布逻辑”，而嵌入到日常内容流中，显著提高了可见度和传播效率。
平台主动下场，新闻生态发生结构变化
值得注意的是，TikTok 并非被动接受这一变化。近年来，平台持续加大了对新闻内容生态的投入——为媒体机构提供更适合短视频的发布工具，引入社区参与的事实核查机制，并在一定程度上鼓励更具解释性和背景化的内容形式。
从结果看，这种做法在年轻群体中正在产生效果。TikTok 强调互动性、视觉表达和文化关联性的内容风格，让新闻更容易“被理解”，而不仅仅是“被看到”。对习惯在评论区参与讨论、在创作者视频下表达观点的年轻用户来说，新闻不再是单向灌输的信息，而是一种可以参与、可以讨论的公共内容。
风险与争议，同样在同步放大
当然，这种变化并非没有代价。皮尤研究中心的报告也明确指出，TikTok 在新闻传播中仍面临多重挑战。由于内容扩散速度极快，虚假或误导性信息一旦被算法放大，影响范围往往更广；而高度依赖推荐机制的内容分发，也可能导致用户长期处在信息偏向或“回音壁”之中。
从信任结构来看，TikTok 在年轻群体中的使用率虽高，但在年长人群中，传统新闻机构依旧拥有更稳定的公信力。这意味着，平台的影响力扩张，并不等同于全社会层面的信任转移。
与此同时，随着 TikTok 在公共舆论和政治讨论中的影响不断上升，监管层面的关注正在明显加强。围绕内容治理、数据安全以及平台对舆论走向的潜在影响，多国监管机构已经开始释放更明确的政策信号。这些变化，都可能在未来深刻影响 TikTok 的新闻生态形态。
对跨境卖家而言，这不仅是“内容趋势”
从更宏观的视角看，TikTok 在年轻人新闻消费中的崛起，反映的是一种结构性的变化：新闻传播正在从“媒体机构主导”，转向“算法驱动、创作者参与”的内容体系。
对跨境卖家而言，这并不只是一个媒体行业现象。当年轻消费者习惯在 TikTok 上理解世界、讨论公共议题，他们同样也会在这里形成对品牌、产品和商业行为的认知判断。新闻、观点、商业信息，正在同处一个内容池中被消费、被理解。
或许真正值得关注的，不是“年轻人为什么在 TikTok 看新闻”，而是——在一个新闻、观点、内容高度混合的时代，谁能被看见、被理解、被信任。这，正在成为所有面向全球市场的品牌和企业，必须重新思考的问题。
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